Archive for Makaleler

SATIŞ NOKTASINDAKİ REKLAMLARIN ETKİSİ VE YARARI

Televizyon reklamları, 18-34 yaş grubu izleyici oranındaki düşüşe rağmen reklam sektöründen en büyük payı kapmaktadır. Bu arada, tüketim noktalarındaki reklam ve etkinlikler Amerika ve Batı Avrupada TV reklam bütçelerinin nerdeyse 1/3 üne yaklaşmıştır. Markalar satış noktalarındaki reklamların etkinliğini ölçebilmek için ilk etapta pazarlama ve reklam yatırımına yüksek olmamakla birlikte yeterli bir bütçe ayırmak ve daha [...]

Shopper Marketing

SHOPPER MARKETING Ulusal Kampanyalarınızın olmazsa olmazı, güvence ve sigortası Birkaç yıl önce literatürde olmayan birçok pazarlama yöntemi, bugün pazarlama profesyonellerinin yapılacaklar listesinin başında geliyor. Sektördeki her yenilik başta kafalarda soru işaretleri yaratsa da, birkaç “cesur” pazarlamacıyı daha sonra yüzlercesi, binlercesi takip ediyor. İşin gerçeği esasen çok basittir; dünyada satış noktalarında yapılan tüm araştırmalar satınalma kararlarının %75 [...]

Tüketici Pazarlamasındaki Son Trendler

Temel alışveriş ve satınalma ihtiyaçları, tüketici beklenti ve davranışları değişti. Tüketici pazarlaması tam olarak nedir? Markanın hedef tüketicilere farklı kanallar ve biçimlerde, alışveriş noktalarında, tüketicilere, ve alışveriş olarak tanımlanan, tüm faaliyetlerdeki kitlelere uygulanan en önemli müşteri pazarlama trendleri’dir. Alışveriş davranışları giderek sosyal medya aracılığı ile başlıyor olsa da, genellikle halen parakende noktalarında bitmektedir. E-ticaret son [...]

Digiboard Ekranları Migros ve Macrocenter’a Değer Katıyor

Migroslarda ortalama alışveriş süresi 27 dakika, Macrocenterlarda ise 22 dakikadır. Ziyaretçilerin ise %50 si bayan ve %50 si erkektir. Çoğumuzun bayan ağırlıklı olduğunu tahmin ettiğimiz Migros ve Macrocenterlarda ciddi bir erkek alıcınında olduğu ve erkeklerinde hanımlar ile alışverişe katıldıklarını görmekteyiz. Digital ekranlar network’ü 39 mağazada ayda 6.050.000 tarafından izlenmektedir; Ortalama izleme süresi 3,4 saniyedir ancak [...]

Parakende satış noktalarındaki Digital görsel iletişim mecraalarına ilgi artıyor

Bu yıl Parakende satış noktalarındaki Digital görsel iletişim mecraalarını kullanan reklamveren sayısında ciddi bir artış olacağıda öngörülmektedir. Geçen yıl bu zamanda biz 2012 yılında dijital görsel iletişim sektöründe beklentilerimizden bahsetmiştik. Bu tahminlerin hepsi değilsede birçoğu gerçekleşti.  Özellikle, digital görsel iletişim sistemlerine talep artıyor, artık bu sistemler hava limanları ve alışveriş merkezlerininde dışına çıktı. Özellikle parakendeciler bu sektörü çok sıcak [...]

Tüketim Noktalarında İletişim Yapmak

Dünyadaki iletişim trendleri hızla değişiyor. Birçok marka satış noktalarındaki reklamlarının yarattığı algı ve etkinliğin farkında değiller. Aynen aşağıdaki makaledede okuyacağınız gibi TV de gözüken reklamın tüketici tarafından algılanması %25 iken dükkandaki reklamın ise algılanması %65 lere varmaktadır. TV de reklamını yaptığınız bir ürünü mağazadaki reklam ile desteklemiyor iseniz tüketicinin o satış noktasında reklamı olan farklı [...]

Reklama Harcadığımız Paranın Yarısı Boşa Gitmesin

Marketlerde Toplam satın almaların yüzde 72’sini kadınlar yapıyor, ancak Migros ekranlarını erkek-kadın nerdeyse eşit oranlarda seyrediyorlar. Bir kişi süpermarkette ortalama 27 dakika harcıyor. Süpermarkete giren tüketicilerin ancak yüzde 20’si tam olarak ne satın alacağını biliyor, Tüketicilerin satın alma kararlarının yüzde 25 – 30’u teşhir etkisiyle oluşuyor. Tüm satın almaların yüzde 65 – 70’i plansız. Kasa [...]