Digiboard Ekranları Migros ve Macrocenter’a Değer Katıyor

Share Button

Migroslarda ortalama alışveriş süresi 27 dakika, Macrocenterlarda ise 22 dakikadır. Ziyaretçilerin ise %50 si bayan ve %50 si erkektir. Çoğumuzun bayan ağırlıklı olduğunu tahmin ettiğimiz Migros ve Macrocenterlarda ciddi bir erkek alıcınında olduğu ve erkeklerinde hanımlar ile alışverişe katıldıklarını görmekteyiz.

Digital ekranlar network’ü 39 mağazada ayda 6.050.000 tarafından izlenmektedir;

  • Ortalama izleme süresi 3,4 saniyedir ancak izliyenlerin %8 i 10 saniye ve üzerinde ekranları izlemektedirler,
  • Ekranların en uzun süreli izlenme noktası şarküteri et reyonu olup, bu noktadaki ortalama ekran izlenme süresi 6,6 saniyedir,
  • İzliyenlerin %60 ı erkek, %40 ı bayan,
  • İzliyenlerin %45 i 35 yaş ve altı, %55 i ise 35 yaş üstüdür,
  • Ekranların önünden geçen kişilerin %70 i ekranları izlemektedirler. Mağazaya giren kişilerin %77 si, kasadan geçen kişilerin ise %76 sı ekranları izlemektedirler

Satınalma kararları mağazalarda verilmeye başlayınca, tüketim malzemeleri konusunda yeni nesil reklamcılık “dün akşam TV’deki reklam” olmaktan çıkıyor. Market arabası ile, Digital ekranlar ile, mağaza içindeki afişboardlar ve değişik reklam alanları ile satınalma anında müşterinin tam gözünün önünde olmaya çalışılıyor.

ABD’de yapılan bir araştırmaya göre

  • Mağazada ekranlardan reklamı izleyicilerinin marka hatırlaması %65
  • Evde TV izleyenlerin marka hatırlaması %23

Bu aşamada, farklı şekilde düşünmek gerekiyor. Örneğin, müşteri evinde oturup TV seyrederken 30 saniye hatta bir dakika aynı reklamı seyredebiliyor. Ama mağazada süre 8 – 10 saniye ile kısıtlı. Markaların bu sürede iletişim yapmayı öğrenmesi ve tüketicinin ilgisini çekebilmeleri gerekiyor.

Ayrıca teknoloji, farklı içerikleri farklı mağazalardaki farklı saatlerde ekranlarda göstermenize olanak sağlıyor. Bir TV kanalının bu ekranları reklam ve tanıtımda kullandığını varsayarsak, sabah yayınında öğlen programlarını, öğlenden sonra ise akşam yayınlarının tanıtımını yaparak etkin olabilir.

Share Button

Tags: , , ,

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

*

Şu HTML etiketlerini ve özelliklerini kullanabilirsiniz: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>